Mars relooke les M&M’s pour promouvoir l’inclusivité

Le fabricant de bonbons Mars donne une cure de jouvence à ses six personnages M&M’s afin de promouvoir l’inclusivité.

La société a déclaré qu’elle fournirait une vision moderne de l’apparence des personnages – que Mars appelle “lentilles” – et leur donnerait des personnalités plus nuancées. Les lentilles, qui sont présentées en rouge, vert, orange, jaune, brun et bleu, seront également de différentes formes et tailles.

Certains des changements apportés aux personnages M&M incluent le fait que le M&M vert change ses chaussures de bottes à talons hauts en baskets. Le bonbon brun porte des talons bas.

“Notre ambition est de renverser les attentes, de briser les barrières et de découvrir les petites joies partagées au quotidien. Imaginez un monde avec moins de jugement, plus de connexion et des rires constants”, a déclaré la société sur son site www.mms.com.

Mars, dont les marques incluent également Twix et Snickers, a déclaré qu’il mettra également l’accent sur l’esperluette dans le logo M&M’s pour montrer comment la marque vise à rassembler les gens.

Le mouvement vers l’inclusivité et l’acceptation des différences individuelles survient à un moment où les consommateurs sont de plus en plus conscients de la façon dont les produits leur sont commercialisés. Mars en est conscient, ayant dû changer le nom de sa marque de riz Uncle Ben’s en 2020 en raison de critiques. Le mélange à crêpes et sirop de marque Aunt Jemima de Quaker Oats – qui fait partie de PepsiCo – a été renommé l’année dernière parce qu’il a déclaré que “Tante Jemina” était basée sur un “stéréotype racial”.

Mais certains spécialistes du marketing pensent que Mars pourrait trop penser à la commercialisation de ses M&Ms.

Allen Adamson, co-fondateur du cabinet de conseil en marketing Metaforce, déclare que la décision de remanier le caractère des M&Ms est une “bonne idée”, mais ce n’est qu’un exemple de la façon dont les spécialistes du marketing craignent d’offenser les consommateurs. Et il pense que cette étape est sur le “point d’une réflexion excessive potentielle”.

La consultante en marketing Laura Ries est d’accord, même si elle loue l’accent mis par Mars sur l’esperluette comme symbole d’unité.

“Ils recherchent de l’attention et essaient de prendre le train en marche pour essayer d’être plus inclusifs”, a déclaré Ries. “Je ne pense pas qu’il y ait eu un tollé général à propos de la sexualisation globale des M&M. C’est juste un M&M.”